片仔癀两个季度销售报表分析

漳州片仔癀药业股份有限公司是国有控股医药类上市公司。公司股票（600436）于2003年6月16号在上海证券交易所成功上市。自上市以来股价不断上扬，但是去年底，股价却是一跌再跌，投资者大批逃离。是否如有些人士所欲言，片仔癀2014将会出现惨淡的营销报告，2014年第一季度，片仔癀给出了一部分答案。

危机来自于去年底的股价大跌

自2013年10月25日起，片仔癀股价开始大幅下跌，当日跌幅高达4.81%，换手率0.63%。仅过1天，片仔癀跌破百元大关，2013年11月7日，片仔癀低至97.27元，短短10个交易日，片仔癀市值瞬间蒸发24亿。A股指数未有大的下跌，片仔癀却出奇地跌破百元的走势让投资者再次高度关注。

自上市以来，片仔癀股价一直都是以稳健著称，业绩一直保持稳定增长，股价也稳定上扬。2012年末，公司股价跃上百元大关，2013年6月18日，公司股价创出历史新高，每股股价跃至144.74元。片仔癀之所以受到国内投资者的追捧，是由于政府对中医药产业的扶持，片仔癀拥有了自主涨价的权利。对于此次片仔癀股价急速下跌，有业内分析人士认为是片仔癀的多次提价已经触及到了核心产品价格的天花板，已经进入了涨无可涨的滞涨期，最终导致机构和投资者大批逃离。

2014年第一季度季报

片仔癀4月22日晚间披露一季报，2014年第一季度公司实现营业收入3.78亿元，同比增长11.77%；归属于上市公司股东的净利润1.15亿元，同比增长8.05%；每股收益0.72元。期内公司营业收入增长主要系母公司及子公司福建片仔癀化妆品有限公司销售额增加所致。

而在4月初，片仔癀也发布了公司2013年年报，报告期内公司实现销售收入13.96亿元，同比增长19.19%，实现归属上市公司股东净利润4.30亿元，同比增长23.31%。受到2012年7月和2013年1月两次外销提价的影响（提价幅度均为6美元/粒），公司当期实现境外销售2.70亿元，同比增长达到33.15%，而内销则在稳定提价（2012年7月和11月分别提价20和40元/粒）的情况下保持了平稳增长。

研究认为，虽然片仔癀在国内高端消费遇冷的大背景下其内销提价幅度有所减缓，目前终端渠道价格执行情况也存在一定差异，但片仔癀作为使用天然麝香的7中药品之一，产品属性优势明显，品牌知名度较高，预计年内适时提价的可能性依然较大。

片仔癀的产品销量目前呈现一家独大的现状，除了主打产品片仔癀业绩比较好之外，其他产品要想提高销量，仍还需在终端上下工夫。