韩国VS巴西：整形王国的“交锋”

　　爱美是女人的天性，这句话古今中外都适用。随着整形行业的不断发展，整形成为各国女性武装自己的工具，随后，一些国家开始以全民整形而闻名，整形甚至超越了风光和文化，变成吸引世界游客的一种资源。不经意间，人们惊奇地发现，原来以造美为宗旨的整形产业也有了“国际竞争力”之说。

韩国女性，整容好比去超市

　　整形就像去理发

　　在韩国，女性——— 尤其是年轻的女孩在出门前，至少要化妆半个小时，因为不化妆就出门会被人“另眼”相看。如果真的来不及化妆，也得戴上帽子、口罩之类的来遮挡自己的面容。在这样的经济和文化背景下，整形观念在韩国的普及程度令人惊叹：韩国女性中大部分人对整形是持赞成态度的，成年女性的整形率接近60%，割双眼皮、隆鼻子、除雀斑，在韩国根本不能算手术，至多算是美容，而磨下巴、抽肋骨、隆胸这样“大动干戈”的手术才可列入整形的范围。就像头发长了要去理发店一样，整形在韩国已经成为一种潮流。

　　整形并不是女性的专利，韩国男性也纷纷加入整形的队伍。为了给人以清晰的印象和增加男性魅力，男生在大学毕业时会选择做眼部和鼻子的整形手术，而在公司职员和年龄稍大的男性中，面部除皱项目相当流行。

　　经济的发展催生出韩国人的美丽意识，而影视产业的发展、明星群体的出现，又为美丽提供了蓝本。当人人都想有一张明星脸，莫问美丽价几何的时候，美丽产业自然壮大起来。在汉城地铁三号线的狎鸥亭洞站下车，人们可以看到韩国著名的“整形一条街”。 200多家整形诊所、医院在狎鸥亭洞街边一字排开，韩国有名的美容杂志都会专门介绍狎鸥亭洞街的医院和医生。韩国整形、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相互支撑，形成了一个规模巨大的美丽产业链。

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　　满城尽是人造美

　　爱美之心人皆有之，巴西女性尤其追求外在美丽。

　　巴西整容外科手术协会统计数字表明，2000年，近35万巴西人仅因爱美而接受整形手术，巴西是世界上接受整形手术人数最多的国家，其中的绝大多数人是女性；2005年，每1万名巴西人中就有207人进行整形。另一项调查显示，61%的巴西人认为容貌是一个人取得成功的重要因素，86%的巴西女性表示愿意通过整形手术改善外貌。

　　为了美，巴西人不惧怕各种外科手术。其他国家的女性在接受整容手术前会先调研一番，看自己是否对药物有反应、对麻醉是否能适应，但巴西人似乎并不在乎这些过程上的问题，她们在乎的只是最终结果：手术是否可以使她获得理想的容貌。

　　当地专家把接受整形手术的巴西人分为三大类：第一类人希望延续青春，减少岁月在脸上和身体上留下的痕迹；第二类人因身体或面部的不完美而产生较大的心理压力，整形是为了让自己更加自信；第三类人希望锦上添花，努力让自己像明星一样有美丽面容和完美身材。如今，第三类女性越来越多，甚至巴西选美比赛都允许整过容的年轻女性参加。2001年，角逐巴西小姐的入围选手有27名，其中1/3接受过整形手术，最终获胜的巴西小姐朱莉安娜·博尔格斯在参加比赛前做过23次整形手术。谈起自己的整形史，朱莉安娜毫不避讳：“整形手术给我带来美丽和自信，给我完美的三围，手术造就的标准身材使我赢得了这次比赛。”

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　　整的是生活

　　拥有如此热情的求美者，韩国、巴西被称为整形王国并不过分。人们也许会问，为什么在这些国家有那么多的女性愿意去做整形手术呢？

　　巴西妇女问题专家、巴西利亚大学教授塔尼娅·丰特内利认为，当今社会的竞争让更多人去追求完美，有时美貌能帮助人们获得更好机会。虽然巴西有专门法律规定，招工广告上不得对相貌、体型作出过度要求，但几乎所有女性杂志的封面都是美女，内容也大多是减肥、美容，人们不可能不受影响。爱美女孩希望自己像杂志和电视中的明星一样，并照样去塑造自己。

　　“当今社会处在一个消费时代，年轻女孩花费最多的地方就是让自己变得更漂亮的美容领域，有这样一个消费群体，外科整形手术在巴西就更有市场。”塔尼娅说。一张明星脸是否真的能改变她们的命运？爱情、事业、幸福、财富，这一切是否都能通过漂亮的外貌来换取？当人们发现可以通过整形这种方式，改变自己的心态，改变他人投射过来的目光，改变不甚满意的现实状况，这一切是对是错，任何外人的评判、质疑恐怕都是多余的。

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　　比的是国际竞争力

　　虽然全民整形轰轰烈烈，但对整形王国来说，接近饱和的本土市场显然不能满足发展的需要，于是，一种独具特色的医疗旅游诞生了。

　　去异国度假，观赏美好风光的同时，再做个面部拉皮、瘦脸、美齿、隆鼻手术。如今，把传统旅游观光度假与整形手术结合起来不再是梦想。在2006年的巴西，五万欧美游客在申报入境理由时，内容一栏填报的是“寻求医学治疗”。在巴西北部城市塞阿拉，欧美游客占了当地整容医院接待病人总数的15%。景色美、专家多、收费低是巴西吸引外国人来做整形手术的重要原因。一位整形外科医生说：“同样的手术，同样的护理条件，巴西的收费比欧美便宜三分之二以上。” 也就是说，在美国做面部拉皮手术平均收费6000美元，在巴西却只需要1900美元。随着“整形游”的升温，世界各地各种各样的整形游新线路也被开发了出来，其中热门地点包括巴西、韩国、南非、阿根廷等，而旅游整形的热潮更是将整形行业内部的竞争提升至一个新的高度。

　　什么因素决定了整形行业的国际竞争力呢？在《国家竞争优势》这本书中，麦克尔·波特认为，市场规模的大小没有高质量的顾客重要，内行并且挑剔的客户才是企业追求高质量产品、优质服务的力量源泉。以韩国和巴西为例，这两个国家有世界上最热衷整形的消费者，而且由于娱乐业和选美的盛行，韩国人和巴西人对整形的要求近乎苛刻，这一特别的国内需求催生出具有世界水准的整形产业。强盛和苛刻的国内需求让整个整形产业相合促进、支持和学习，形成了非常完善和专业分工的产业链，并使其具备了一定的竞争优势。另外，激烈的国内竞争会使竞争者有强烈的取胜欲望，使所有参与者更高效、更节约，最后使它们能够更好地应对其他竞争者。韩国和巴西的整形企业竞争非常激烈，用波特的眼光看来，这就成了整形业成功的关键因素。

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