做购物狂还是做高尔夫女生〔图〕

　　Y一代，指的是在美国于1981～1995年出生的一代年轻女孩。就像建议超级妈妈和职业女性等多投资“私人时间”的Dr. Phil 和Oprah所说的那样，这是用华丽衣饰掩盖了空虚灵魂的一代。她们强调自我、极度自恋、追随物欲、注重品牌，又因为她们大多是婴儿潮一代的子女，所以又被称为“ECHO BOOMERS”。今天在中国，也有这样的Y一代，她们思想超前，强调个性最大化，喜欢自拍，有恋物欲，对潮流文化敏感，这些忠于品牌的购物偏执女生们，在偶像重生的年代，都没有忘记自己的年轻态度——做高尔夫女生。

　　从购物狂到新一代的高尔夫女生，女人时尚、享受的本性并没有改变，她们虽不足以改变高尔夫的消费结构，却享受到与男性一般无二的发展体育天赋的权利……女生们正从shoppingmall走向高球场，尽管这项绿色运动很难和物质划分界限。

　　之前在bloomingdales.com新品上市的手袋专区里，一个Marc Jacobs Quilted Stella灰褐色包包卖到了1300美金，即使这样的价格还是有成千上万的女人们趋之若鹜，赶了这阵风去买这个昂贵却不起眼的东西来装饰自己的肩!用LV的笔记本做会议记录，挽着Prada包包到超市去买洗洁精……这些中产阶级们根本不会担心自己是不是太过炫耀。

　　按说这些女生们所受的文化熏陶跟高尔夫一点关系都没有，但奇怪的是，她们竟然又好像都跟高尔夫有点关系。高尔夫带给了现代女性一种精神上的满足，不管她们打不打高尔夫，是家庭主妇还是公司白领，是上学的小朋友还是对运动迟钝的美女们，高尔夫似乎都在对还在成长中的明日时尚消费群体造成了更深刻的影响。

　　这些明日的时尚消费群，她们更有钱更自信，对自己的运动天赋也深具信心，并且在男人堆里也毫不畏惧。这些Y一代的女生们表现出了对高尔夫空前高涨的热情，期望自己去做个拥有精湛击球技术的高尔夫爱好者而非眼光时尚锐利的购物狂。不难想象在不久的将来，她们的"私人时间"更多的是花在球场上而不是商场里。在她们漂亮的肩上，闪烁着金属光泽的高尔夫球杆已经代替了价值不菲的LV包包。

　　高尔夫女生“催生剂”

　　Y一代新新人类的热衷，或许跟高尔夫本身的魅力有关。高尔夫这项运动有着太强的挑战性，让她们乐此不疲。这似乎成为很重要的催生剂。

　　还有，很多父母们开始担心自己的孩子在电视、电影、游戏、网络交错的现代社会中变成躺椅上的小土豆，懒惰、不健康，过分迷恋食物饰物带给孩子的影响，所以在咨询专家后，把孩子带到健康的高尔夫球场上，培养他们对高尔夫的热爱，走出房间来到自然中感受纯朴的生活，也是催生剂的一部分。

　　从“Echo Boomers”这一代开始，通常说来她们对某种运动产生兴趣，还因为这个运动领域中有了越来越多的偶像女星让她们效仿和膜拜。“看丹妮卡·帕特瑞克，还有魏圣美，就知道对于年轻的姑娘们来说，这是一个与以往多么不同的时代啊!”丹妮卡·帕特瑞克是生于1982年青春美丽的IRL职业赛车手，魏圣美则是整个高尔夫世界的宝贝，小小年纪禀赋出众成绩出色，不到14岁就开始站到男子职业赛场上。“运动对于她们来说，不再是一个边缘的玩意，而是生活里很重要的组成部分了!”尤其是在高尔夫这个运动上，这些获得成功的球手作为榜样，已经很深地影响到了年轻一代。因为现在笑傲LPGA高坛的大名鼎鼎的人物，或那些即将成为一代名将的球手们，都曾是她们身边同等地位的伙伴：除刚提到的魏圣美外，还有克里默、古比斯、朴芷垠、克里斯汀·科尔、奥乔亚等。

　　当越来越多的高尔夫球坛的性感女星们接连出现，无疑对当下的独立自主的女孩子形成了一种追赶榜样的高球运动风潮。在这些渴望有着一身精湛高尔夫球技的少女中，也不是所有的人都期待或者能够参加LPGA比赛，她们中还有一些人在接触高尔夫后成为了球场的管理人员或者其他与高尔夫相关的从业者。除去那些热爱高尔夫转化为自己职业的女性，更多的女孩子还是把高尔夫做为一种女性休闲运动，在大自然和优雅的氛围中，成为一种提升自我的运动方式，这样，就促进了一大批女性参与到高尔夫中来，也让高尔夫走向了大众化。

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　　高尔夫的时尚消费诱惑

　　当高尔夫越来越走向大众，更多的女生们接触到了高尔夫，走进了球场。她们开始准备买杆练球。一位16岁的美国青少年选手Esther Choe说：“总有女孩子问我现在用什么样的杆，这些女孩想知道什么是好的，但却不明白适合自己的才是好的。如果我穿的是阿迪达斯的衣服，也许她们会马上会去买来穿!”

　　这些年轻的女孩子越来越注重品牌，如果“有”同样的品牌则会引起深深共鸣。一位在广州外企做高管才打了一年高尔夫的女孩子说：“对于要买什么，我总是很挑剔，”26岁的她说：“最初买球杆的时候，我会大量咨询身边打球的女性朋友，她们会给到我一些好的建议。我还会在网上查询一些有关女士球杆选用的信息，希望自己的一个球杆就是适合自己的。我现在的球杆是Callaway，球是Titleist。我不知道其他人是不是也和我一样喜欢用Titleist!”

　　不过，同样年纪的一位做服装设计的女孩子说：“虽然我是服装设计师，很多人都会觉得这样职业的人，在品牌上，可能会更加注重。其实，自己反而不太在意品牌，球杆关键是要适合自己的身形和技巧，每个人的选择都会有不同。”来自北京的Candy说自己现在的最远距离可以打到170多米。对于目前的成绩，她很满意。

　　Y一代与高尔夫繁荣

　　很多统计数据都表明了高尔夫的繁荣与Y一代的热爱有关，但业内人士也认为Y一代的力量还没有到一个关键的助燃催化剂作用的程度。根据消费者专家纵览高尔夫发展史后得出的结论：这些Y一代的新新人类并不是很需要变速杆头，或者渴望是其他一些高级装备。对于这一代人来说，她们更倾向于新式又特别的球杆，仅此而已。

　　即便如此，她们仍旧面临许多问题。有个人讲过一个个故事：说住在佛罗里达亚特兰蒂斯的芭芭拉·洛梅克，是一位73岁曾经征战LPGA的老人，她常看到一些选手——就是那些在球场里挥杆的一些女士们的衣服半新不旧，她说尤其是高差点的女选手们!这就说明了打高尔夫，更换新球杆也是一个不小的花费!这些曾经热衷于漂亮服饰昂贵首饰的摩登女郎们现在不得不为自己的新的梦想把钱花到了别的地方。

　　虽然这些年轻的女孩们与母亲一辈不同，把高尔夫看得很轻松，当它是很平常的一项运动，但她们仍是女人，最基本的女人特性仍留在身上。比如，她们对于运动的激情要远远弱于男人们。到三四十岁的时候，她们要生育，对高尔夫的热情会逐渐消退。

　　是否追求高尔夫女性时代

　　现在还很难说清楚新新女生们在高尔夫中会必然遇到的残酷竞争问题。体育赞助商们总是在说自己的产品深受某位运动员的赏识，且可以钟情一生。这样的夸张宣传词背后其实也有另外的一层真实的意思：高尔夫是最难掌控驾驭的运动。

　　据美国高尔夫基金会调查显示，参与这项运动的女性要远远多于男性。不过，男性球友的成绩要好过于女性——每年打球在8场或8场以上的女性球友的平均成绩在107杆左右，而男性球友的平均杆数则是92杆。

　　女人们通常缺乏力气，也不懂得怎么将整个身体紧密配合让球杆去产生一个合适的速度击球。这都阻碍了进步。放眼新一代女运动员，即使在Title IX保护下，也会遇到类似的来自女性特征本身的挑战。

　　“越来越多的人感受高尔夫这项运动，越来越多的人想通过职业选手获得可观的收入和社会地位，很多年轻的女明星球手成为追逐的目标，但是不是所有的人都可以成为魏圣美那样的神话。”广州某俱乐部的张教练说。他说高尔夫需要花费的练习时间其实很多，“有些球手会觉得自己不能打出完美的球，而让一个女孩子认真打完18洞并不是轻松的事情。”

　　一个打高尔夫三年的朋友说：“之前也有闺密和自己打球，或者还有一些工作上的伙伴，但是有些女孩子，觉得打高尔夫并不是那么美好，花费的时间又多，所以我周围的很多女孩子宁可选择瑜伽网球之类。”

　　是否追求高尔夫女性时代，显然单靠Y一代的激情是不能够完成的，但是现代女生有选择的定义自己的生活态度，让高尔夫占据自己方向的一部分，表明现代女生们已经完全在主宰自己的人生。

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