不为虚假代言放行

　　代言10个虚假广告被曝光后，侯耀华虽然通过博客道歉，但似乎并没有得到消费者的谅解，也没能打消大家的疑惑。

　　一波未平，一波又起。几天前，在接受央视《经济半小时》专访时，侯耀华说的一句“不夸张就不叫广告”，再次将明星虚假代言推向了风口浪尖。

　　“不夸张就不叫广告”，这句话在网民心中引爆了情感炸弹。许多愤怒的网民在论坛中发帖回应，质问说话人“良心何在”。

　　网友的愤怒，在一定程度上代表了广大消费者的心声。而“拍拍良心”式的质问，则是对明星虚假代言事件频发的厌恶。

　　近年来，明星虚假代言事件不在少数：葛优之亿霖木业、刘嘉玲之SK-Ⅱ、傅艺伟之锅王胡师傅，还有林忆莲、徐帆之天使丽人美容胶囊，唐国强、解晓东之“北京新兴医院 ”，李丁之“钙中钙”，巩俐之“盖中盖口服液”，郭德纲之藏秘排油……

　　以至于，早在几年前的“3·15”，北京市消协就曾经发出过致首都名人、明星的公开信，提醒首都的名人、明星珍惜自身的荣誉和形象、提高社会责任和守法意识、虚心听取社会各界和消费者的意见，树立良好的名人、明星风范。

　　值得一提的是，对于明星代言虚假广告的现象，公众舆论的矛头几乎全部指向明星本人：良心上谴责、经济上指责。但除此之外，没有更多的“下文”。

　　其实细琢磨琢磨，明星是以个人的信用在给产品做担保，也有受欺骗、最终成为虚假代言受害者的可能。因此，首先应当受到惩罚的是虚假广告的策划和制造者，即伪劣产品提供者。同时，还应做出检讨的，是虚假广告的放行人，即监管审批部门。

　　中国政法大学人文学院副院长、传媒与文化产业研究中心主任宋建武说：“消费者把所有责任都推到代言明星和媒体身上，我个人认为，这至少是一种不成熟的表现。最应该告的首先就是信息的发布者企业，另外一个就是有关的监管部门。 ”

　　不久前，针对医疗药品广告和电视购物广告成为贵州违法广告“重灾区”的情况，贵州省工商局、省消费者协会、省广告协会联手对违法广告进行点评，向公众揭穿电视购物广告骗人的四大花招，并提醒消费者谨防陷阱。

　　在虚假代言事件上，各地监管部门是不是也可以学习借鉴一下 “贵州经验”，勇于负起责任，不为虚假广告放行，为广大消费者，同时也是为广告代言人创造一个健康的环境。

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