医药电商实质性破围“路遥”三分析

　　随着《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》这个意见稿的出台，加上各界人士的关注与分析，有人问医药电商是不是马上就要迎来一个实质性破围爆发的时期呢?对此，相信一千个读者一千个哈姆雷特，你我都会有不同的看法。有人觉得是有人觉得不是，那么你又是什么观点呢?其实，近年来随着科学技术的进步，医药电商很早就有人预言它会成为未来的一个大势。然而现在是不是医药电商进行质变的时机，下面让我们一起来分析一下：

　　【分析一】消费者习惯的培养改变需要一定时间。

　　药品是一类特殊商品，它和一般的商品不同，因为它和人类的生命健康安全息息相关。所以我们在互联网上购买药品肯定要比购买其他类产品要慎重得多。此外，一般的，买药比较多的都是中老年人，因为随着年龄的增大，身体的毛病自然会多一点的。而通常的，很多老一辈的人们都是不懂得如何上网的。而且更多的老年人由于观念的问题，并不喜欢去网上买东西，更别说是药品了。然后还有一点就是，目前狠毒偶的医药电商都没有形成自己的口碑或品牌效应，所以，在这样一个情况下，会上网买药的人自然不会很多。

　　所以，要想医药电商实现实质性的爆破，对于消费者的一般习惯是必须给时间给他们去适应去培养的。

　　【分析二】由于“以药养医”的陋习，一线的医院很多都会让患者从医院直接买药的。

　　医药电商要想在药品销售这块争取到更多的客户，要想确实实现医药电商的质变，医药电商就必须要想办法打赢“以药养医”这个陋习。但是很显然，医药电商和医院那边其实都是很注重利益的，两者可以说是竞争对手。而对于患者而言，一般生病了都会直接去医院问诊，很自然的就会直接在医院开药了，这种“以药养医”的模式由来已久，要破除并不是一朝一夕的事情。

　　因此，医药电商要想质变成功也必须想办法解决一下以药养医这个传统模式。

　　【分析三】相对的，医药电商的销售成本比较大。

　　一般的，由于有国家政策的相关支持，医院的药物的成本和物流成本都相对的要比医药电商行业要小得多。如一盒“罗红霉素胶囊”在药房里拿是16元，假如网上售价是8元，加上最低的快递费用10元，网购拿到手也得18元左右了。此外，对于医药电商而言，他们在整个销售过程当中，还要面对再包装和拆零所造成的外加成本，所以，相对的，医药电商的销售成本会比医院的要大得多。

　　可见，要想医药电商实现突围而出还得想办法应对一下这些成本问题。

　　综上所述，通过以上这些分析，我们可以看到，虽然医药电商是潮流大势，也确实发展得很快，但是就目前的形势看来，医药电商要想达到实质性的爆破还是需要一定时间和努力的。