澳优奶粉事件 澳优启动120行动

淘宝商城的澳优旗舰店里A选奶粉已经全新包装，营养成份、指数与实体店一模一样，明确标注纯进口。网站后台服务人员介绍，这批优惠奶粉是澳优乳业“120行动”推出的首款网络专供产品，和此前的实体店奶粉一样恪守国际标准，今后将仅在网络销售。

澳优乳业副总裁屈治劭详细介绍了“120行动”的初衷：全球经济不稳带来的通货膨胀对中国消费者产生较大压力，养育小孩占据了很多家庭的生活成本，挣奶粉钱是年轻的父母们正在或者即将面临的难题。“120行动”具有快捷和价格适合的意思，我们做到产品直通中国，没有中间环节，直接到消费者手中。屈总透露，“双11”节后，全球A选恢复网络销售价120元，这个价格相比较最主流的200-250元进口奶粉价格区间是富有竞争力的，因为竞争对手在纯进口奶源方面和我们没有差异性，A选产品纯进口奶源，含肠胃活性元配方，高效吸收、营养丰富，接近母乳渗透压。配方方面一直恪守澳优不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等更高的配方标准。

澳优的“120行动”是否会打破原来的市场格局，冲击国产奶粉和进口奶粉阵营？澳优乳业首席执行官陈远荣表示，“120不仅仅是价格和营销行为，还是价值主张。一个好的奶粉公司，不仅仅要能盈利，还要是一家高度社会责任感、有影响力的、让人尊敬的企业。为国内消费者提供最优性价比在线母婴解决方案，让所有妈妈们能够用最可能低的成本，享受到超过澳洲、欧盟等更高营养安全标准的奶粉，“120行动”能一定程度上解决这个难题。未来除全球A选外，我们还会推出更丰富的网络特供产品。

不过，不是每个企业都能够在全球通胀的大环境下发起进口奶粉价格战。澳优相继并购荷兰两家百年乳企海普诺凯和Lyempf后，将乳业大国的天然奶源优势变成自己的后方基地，现在亟需将“自家牧场、百年工厂”等最直接产业优势转化成市场优势，因此“120行动”成为一个非常好的战略实施出口，在自有奶源保障产品品质的同时，澳优通过对全球范围内优质上游资源和产业链有机整合控制了价格成本。