借新媒体传播东风，扬优卡丹品牌风帆

2017年9月26日，由中国非处方药物协会主办的第一届中国OTC营销创新论坛在重庆武陵山国家森林公园举行。本次论坛以“新环境下的营销升级”为主题，聚焦营销创新，论坛邀请了南方医药经济研究所、尼尔森、腾讯网络、北京思享广告、云南鸿翔一心堂、太极集团、哈药集团、天士力、华润三九、云南百药、江中、亚宝、李时珍、广誉远、太龙等专家学者、新闻媒体、行业大咖齐聚一堂，从营销渠道和模式、新零售、新传媒和大数据应用等多角度分享经验，解读新环境下OTC营销的未来之路。

在论坛晚宴上，同时公布了“首届中国OTC营销创新案例”评选活动的奖项。本此评选活动不同于行业的任何一次评选，纯公益性，通过网络投票+专家论选的形式开展，设立高水准的案例评选标准，整个评选客观公平，以KPI量化指标为参考，结合近三年业绩增长的结果数据支撑，以企业实际的投入产出比，评估真正的营收效果以及品牌影响力和社会公信力，为行业评选活动树新风、塑标准。优卡丹品牌凭借“借助新媒体，创新助力优卡丹品牌全面升级”案例，荣获首届中国OTC品牌营销创新案例杰出产品“传播创新奖”殊荣。

诞生于2002年的优卡丹，以儿童健康为已任，倡导科学用药、对症用药，一直专注呵护孩子健康成长。为给孩子更多呵护，2016年，优卡丹全面启动品牌形象及包装升级，全新“小优”角色由此诞生。如何在短时间内让消费者、线下终端接受优卡丹品牌新形象及产品新包装？加深对优卡丹品牌新形象及产品新包装的记忆度？

优卡丹围绕小优角色营销，从传统媒体转战新媒体传播领域，借助新媒体传播，开启全新品牌升级之路。从品牌官网、官微的全面优化，到产品包装升级、品类延展，优卡丹形象得到全面刷新。从整合线上线下资源，到结合互动、H5游戏、公益事件、线下买赠活动等，优卡丹实施了系列创新消费者互动，成功完成优卡丹品牌新形象及新包装的切换，消费者及线下终端完全接受小优新形象及新包装，品牌系列产品在市场上的整体销量迅速增长。

品牌是OTC企业发展的基石，优卡丹喜获“传播创新奖”，是行业及品牌权威机构对优卡丹品牌的肯定、鼓励，更是动力。未来的优卡丹，将再接再厉，不忘初心，朝着儿童大健康的方向努力。