美白，是一个既古老又时髦的话题。比如，慈禧太后使用的珍珠膏，相传是按照御医提供的药方制成的。如今，现代美容技术和医学科学的发展，更为美白配方的改进增添了动力。

　　不过，但凡实地挑选过美白产品的消费者，都感受过美容市场“硝烟”弥漫的各色宣传大战，一不小心就会遭遇“烟幕弹”。

　　美白广告的五大“烟幕弹”

　　烟幕弹一：对美白药理成分“闪烁其词”

　　比如，某些美白霜在“成分”一栏只写着“美白精华液”“植物提取液”“多重保湿因子”等无从考究的词语，有的则写了一些冷僻的成分(某些成分甚至连皮肤科医生也看不懂)，企图忽悠消费者，个别产品甚至干脆避而不谈。与此成为鲜明对比的是，该款产品的定价、规格、名称品牌却写得大大方方。

　　★拨开云雾：

　　很多美白成分已研究成熟，为业界公认，并进入公众视线，不再窝在药理研究的角落里。例如氢醌、熊果苷、维生素C等，这部分也是在美白化妆品中亮相率最高的成分。遇上成分说明含糊的产品，除非用过确有疗效，否则坚决不买，切勿随便相信导购小姐日复一日练就的娴熟的推销语。

　　烟幕弹二：产品巧立名目，术语繁多

　　某些商家，光是美白产品就分乳液、霜、啫喱、面膜等等，美白成分换汤不换药，而产品却分属不同类别，甚至因此而存在价格上的明显差距。某些产品名称打着“加强型”“纯天然”“深层滋润”等旗号，为的只是吸引眼球。

　　★拨开云雾：

　　对于商家来说，同一配方制成不同剂型，技术上并不存在太大困难。“加强型”“纯天然”往往都是主观宣传，至于配方上是否存在深加工，消费者刚接触时很难判别。

　　烟幕弹三：宣传说明煽情夸张

　　有一款产品的宣传语这样写着：“×××产品，倾尽全力为你打造真正雪白肌肤的终极产品。”然后，还打出一个“白如雪”的口号，说多少天后就能够“速效美白”。