乐力品牌系列产品将根据细分人群需求，构建中高低端不同产品线，涵盖了维生素矿物质、益生菌、植物提取物、纤维素等领域。

　　作为钙补充剂市场的领军产品，乐力的名字早为业界熟知，但四川恒泰医药有限公司的名字却较少出现在公众视野中。事实上，致力于成为专业的医药产品推广公司的恒泰医药，已在这个行业耕耘了16年之久，公司旗舰产品乐力也刚刚度过了自己在中国市场的10岁生日。日前，一个全新的乐力家族又悄然出现在终端药店。

　　2009年新医改方案出台后，行业形势必将发生或显著或微妙的变化。恒泰医药顺应医药新形势，在新产品推广和老产品的品牌延伸上，制订了一系列大手笔的市场运作方案，着手制定了药品和营养健康产品“两条腿走路”的新型战略。新的乐力产品线便是市场策略调整的结果。在新的一年，我们会看到更多的海外知名产品经恒泰之手出现在中国市场，更会看到恒泰医药以其独特的商业模式，更加深刻地影响中国的消费者和药品零售市场。

　　乐力新家族

　　以后我们去药店，将会看到“乐力”二字出现在更多产品的外包装盒上，比如“乐力牌益生菌”。无需讶异，这是恒泰医药为了改变以往单一产品乐力氨基酸螯合钙胶囊的局面，更是乐力品牌“老树发新枝”的结果。据介绍，乐力品牌系列产品将根据细分人群需求，构建中高低端不同产品线，涵盖了维生素矿物质、益生菌、植物提取物、纤维素等领域。而在这个领域，恒泰医药将与全球领先的集研发、生产和销售高品质营养补充剂的综合性公司——美国NBTY建立市场战略伙伴关系，共同开发中国市场。

　　“变脸”的底气来自品牌影响力。乐力在中国市场精心耕耘10年后，积累了三四百万的忠实消费者，连续三年稳居全国钙制剂销售品牌的前三名，更在2007年获得中国驰名商标称号，为品牌内涵的延伸打造了坚实基础。为此，恒泰医药在乐力身上赋予了更多期望，将其从单纯的钙制剂扩展为营养补充剂领域品牌。这个改变契合了恒泰医药新的产品定位：预防及治疗药品领域和健康及营养补充领域，乐力将为后者提供有效的品牌支撑，成为一系列产品的母品牌。

　　除了乐力品牌的新产品线外，恒泰医药还与来自欧洲的著名天然药物制造专家——德国马博士大药厂达成合作，拥有其业已销售50多年的拳头产品艾者斯的中国市场代理权，进一步践行其商业宗旨——专注于维生素矿物质补充剂、天然植物产品、海外优秀药品在中国市场的引进、推广和销售，致力于成为专业医药健康产品推广公司。

　　很早之前就经他人之手进入中国的艾者斯，推广初期采用“脑白金模式”，大规模、大面积投放广告，但并未展示其与市场既有产品的差异性，出现了定位偏差，因此迟迟未能扩大效益。2007年恒泰医药接手艾者斯之后，制定了一套新的市场推广方案，在独特的营销策略和推广模式的支持下，终端销售迅速上量。

　　这个行之有效的营销推广模式来自乐力10年的操作经验，恒泰医药将其概述为“基于能力的竞争策略”——建立影响和创造消费需求并竭尽全力予以满足的能力。基于这一理念，恒泰医药形成了既符合自身资源现状又适应中国医药消费市场特点的营销推广平台。