郑浩涛：

　　追求品牌与贴牌的有效结合

　　寄语： 2009 年评选活动的影响更加广泛，更加公平。

　　虽然业内认为，新医改将在医药零售市场掀起巨浪，但在广东金康药房连锁有限公司总经理郑浩涛看来，新医改在未来几年是会产生巨大作用，但短期内，医药零售市场的格局不会有太大改变。他说：“现在除了社区推出的药品零差率外，还没有看到其他具体措施，而广州的医药零售企业也没有受到影响。我估计要等两三年，医药零售企业的品牌策略才会改变。”他表示，在 2009 年，连锁药店的品牌策略依然是追求品牌商品与贴牌产品的合理结合。“既不过分打压品牌药品，也不放弃做高毛利产品，在两者间探索有效的平衡点。”

　　据了解，在现阶段，金康药房将重点增强其在广东地区的地域优势。郑浩涛透露：“在新医改背景下，连锁药店在品牌战略上要凸显企业的优势，不能过度或仅仅依赖药品，应及时做好药品品种的调整、药品促销与宣传活动，以‘健康’为药店经营核心，像金康药房从 2008 年年底就开始转型，逐步以参茸产品作为主打方向。”

　　同时，郑浩涛对记者说，连锁药店仍需加强与品牌药品生产厂家的合作，因为品牌药品的核心价值就是顾客的认知度。他表示，顾客的认知基础就是药品的疗效，无论广告卖得如何，如果疗效夸大了就不能长久吸引顾客。“在医药零售市场里，需要连锁企业与品牌药企共同协作，如果工商直接利益分配合理，那么双方都不需要花太大力气，就能达到理想的目标。毕竟，品牌药品需要连锁药店的配合才能做好市场宣传与销售，而工商的利益是一致的。”

　　对于“健康中国· 2008 中国药品品牌评选活动”，郑浩涛认为这项评选活动在业内有非常重大的影响力。他建议，如果“健康中国· 2009 中国药品品牌评选活动”能够按区域评选品牌，则影响力可能会更加广泛、更加公平。他进一步解释说：“全国性的品牌的确存在，但是也有一些品牌具有区域性的特点。因为在国内医药市场，不同城市之间的差异性很大，品牌药品受地域环境的影响，在一个地方具有优势，但到了其他地方，可能由于欠缺投入和开发，顾客认知度就可能会削弱。所以，如果按区域评选品牌，品牌榜可能会更加全面。”