徐军：

　　经营大健康 , 首选品牌药

　　寄语：希望评选活动能融入更多消费者的意见，只有对消费者有着良好影响力的药品，才有资格成为品牌药品。

　　“从新医改透露的信息看来，未来医药零售市场的压力不小，医保范围扩大的影响将会逐步深入。”北京金象大药房医药连锁有限公司董事长徐军这样对记者说。他也表示，在感受到压力的同时，医药零售企业也应该看到希望，因为国家加大对基层医药市场的投入对零售终端还是一个利好。

　　“国家投入的 8500 亿元最终还是会落到医药零售市场，包括对农村市场的投入，也会直接转化到药品零售里。从新医改透露出的信息里，我估计，未来国家对药品市场的投入是大方向，所以会有更多的资金流入医药零售市场。小规模的零售药企可能会感受到压力，甚至退出市场，但大连锁药店应该抓住这个契机继续做大规模。”徐军说。

　　“大部分零售药企药品的比重在 60% ～ 70% ，但我们在去年就开始尝试转变， 2008 年年底的数据显示，我们的非药品比重已经超过了 50% 。”徐军表示，虽然在大方向上，医药市场肯定会扩容，但近几年，医药市场的用药量增长并不明显，所以金象大药房尝试通过增加非药品品类来弥补这方面的不足。

　　徐军向记者坦言，要打响企业的品牌，离不开对品牌药品的经营。他说，品牌药品的优势就是质量，一方面消费者有日益增长的健康需求，但另一方面，社会上不断出现的药品负面信息又影响了消费者的购药心理。因此，药品的信誉度成为关键问题，而消费者判断的标准就是药品的质量。“我们做药品零售，说白了就是卖药的，消费者看重品质，我们就要满足消费者的需求，所以经营品牌药品就是我们的首选。”

　　2008 年“健康中国·中国药品品牌榜”公布后，徐军就对其表示了极大的关注。他表示，这个品牌榜的评选结果在一定程度上反映了市场情况。他评价 2008 年的榜单具有公平性，吸引了许多品牌药企的参与。同时，他希望品牌榜的评选活动能融入更多消费者的意见。徐军说：“品牌药品需要获得市场的认同，除了看市场数据，也应该看消费者的认知情况，只有对消费者有着良好影响力的药品，才有资格成为品牌药品。”